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那些攥着拳头改出来的“不完美”
去年接了个线下的宣传片项目，负责里面的平面视觉部分。一开始总想着把特效堆得满，恨不得把所有学过的排版技巧都塞进去，结果甲方看了第一版直摇头，说“像个炫技的PPT”。我憋着劲回去改，盯着宣传片里的每一个平面帧发呆，突然想起之前蹲在地铁口看人看广告的样子——人只会在自己能跟上的节奏里停下来看。后来把那些花里胡哨的装饰都删掉，只留最核心的文字和色块，甚至把字体缩到刚好能在地铁屏上看清的尺寸，改到第三版的时候，甲方终于说“这才像个能让人记住的东西”。那时候才懂，宣传片里的平面不是给评委看的，是给站在屏幕前的普通人看的，我之前的“完美”，全是自己的执念。
AI不是抢饭碗的，是递草稿的
这两年AI火得烫手，一开始我也慌，怕AI把我这碗饭端走。后来试着用AI生成宣传片的平面草稿，发现它给的东西全是“标准答案”——颜色太讨好，排版太规整，没有那种“活人味儿”。我现在的用法是，让AI帮我找我想不到的色块组合，或者把我画的草稿快速出几个版本，剩下的细节全靠自己抠：比如某一帧里的字距要调到刚好能让熬夜看宣传片的人眼睛不酸，比如某段的背景色要暗到不抢文案的风头，这些是AI学不会的——它没蹲过凌晨三点的写字楼，没见过赶项目的人盯着屏幕发呆的样子，它只有数据，没有温度。
宣传片里的平面，要“看见”人
上个月帮一个线下项目做宣传片的平面收尾，甲方要的是“有冲击力但不扎眼”。我在最后一帧的角落加了个几乎看不清的小色块，是项目里工人们常穿的工装色。一开始同事说没必要，我没改。后来甲方验收的时候，指着那个小色块说，“看到那个颜色的时候，我想起他们加班的样子，这片子没白做”。那时候我突然明白，宣传片里的平面，不是给项目贴的标签，是藏在帧里的小细节——是能让看片子的人，突然觉得“这东西我懂”的那种东西。我就是个普通的平面设计师，没背景没天赋，但只要把每一个小细节都往“人”的方向靠，就算只是宣传片里的一帧，也能散点光。
那些攥在手里的小经验
不用怕做“不起眼”的活，哪怕只是给宣传片排平面，也别凑活。改稿的时候别光盯着甲方的意见，多想想看片子的人会怎么想；用AI的时候别全信，留着自己的那点“笨”坚持；遇到瓶颈的时候别闷着，去楼下买杯热饮，看看路上的广告牌——都是能用上的东西。我没出过人头地的大作品，但我攥着的每一份改到凌晨的稿子，都是我给自己的底气。